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有关于测绘公司市场营销的影响因素实证
摘 要:本文对市场营销理论的概念、影响因素以及如何应用于测绘企业的理论进行研究的基础上,构建了影响测绘企业市场营销影响因素模型,并对其提出了合理假设,进行问卷调查的方式进行一手数据的搜集,SPSS、AMOS等统计学分析软件进行效度与信度检验、因子分析以及结构方程分析对模型和假设进行拟合检验。本文的研究表明影响市场营销效果的因素包括市场环境、竞争对手的营销策略、企业的市场定位、定价水平、品牌知名度和营销人才等六大因素。本文研究后有着关于市场营销效果的新发现、新成果及价值,况且从中获得测绘企业的数据和结果。因此这个研究而获取测绘企业市场营销效果的影响因素结论,实证分析证实了假设的正确观点,进行分析研究。
  关键词:市场营销;影响因素;测绘企业
  一、绪论
  本文立足于测绘企业的市场营销影响因素来进行研究,找出对市场营销影响较为的影响因素建立理论模型,并提出相关假设,从而进行实证分析这一研究框架来对文章提出的理由进行研究,希望本文的研究为测绘企业市场营销提供一些参考意见。
  1.研究背景
  1)测绘行业是支持国家战略发展的产业。测绘是一个获取、处理、提供地球重力场信息和地球表层地理、环境及人文信息的产业,是国民经济和社会发展的一个不可缺少的基础性、先行性的社会公益性行业。测绘行业的基本功能在于及时、准确、可靠地保障国家管理、经济建设、国防建设、科学研究、文化教育和人民生活等方面对测绘信息产品和技术的需求。
  2)测绘企业市场竞争激烈。测绘行业作为保障国家发展、百姓生活的因素之一,测绘企业在国民经济中的贡献的增加,测绘企业市场竞争的不断激烈。由于市场化的加剧,测绘公司数量也在不断增加,企业规模参差不齐,在市场中对于客户的争夺越演越烈,作为一家民营的测绘公司,在承接国家项目中自身就没有优势,因此将企业的定位为民用的测绘领域,对于一些城市局部范围内的测绘工程给予承接,但是市场份额的争夺使这类企业的存活空间越来越小,如何拓展市场份额,每个测绘企业关注的理由,因此合理的市场营销策略在的测绘公司显得十分必要,可以作为企业不断发展的保证。
  3)测绘市场发育趋向成熟。市场经济体制的建立和不断完善,测绘市场发育趋向成熟。,测绘产品的需求不断增大,服务领域不断拓宽。近年来,除传统用户外,电信、 、环保、金融等行业的需求不断增长,测绘产品的服务面几乎覆盖了国民经济的行业,初步实现了测绘为国民经济建设、国防、民众和政府服务的行业目标,充分显示了测绘行业的性。市场操作在规范,较大规模的项目一般都进行了公开招标,项目引进了监理机制,检查验收和监督检验程序已较为完备。
  2.研究理由
  本文主要对文献的综述,找出影响市场营销效果的影响因素。对目前测绘企业市场营销关心的理由进行调查找出其存在的理由,结合实际测绘企业进行数据调研,找出影响测绘企业市场营销的影响因素。实证分析找出营销与影响因素之间的关系。总结分析研究结果,即哪些因素对市场营销起到积极的影响作用,以及哪些因素对市场营销起到阻碍作用,并提出解决措施如何可以有效利用这些影响因素去合理完善的建立市场营销策略
  二、文献概览
  市场营销定义
  从1960年到2004年之间,美国市场营销协会(American Marketing Association,AMA)对市场营销的定义共进行了三次修改,在一定程度上也反映了营销作用在公司地位的演变营销在公司中的地位。从1960年作为一般功能、比较的功能到1985年作为主要功能再到2004年作为核心功能、顾客作为核心功能和营销作为整体功能。可以说,营销定义的演变符合了营销学科发展的,也符合
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